Лучшее в категории - Книги / Экономика и бизнес-литер

23
дек
2018

Реклама за рубежом ) (1977, Седельников И.С.)

Год издания: 1977
Автор: Седельников И.С. (сост.)
Переводчик: Седельников И.С., Охрименко Е.Ф.
Жанр или тематика: Антология, Маркетинг
Издательство: Прогресс
Язык: Русский
Формат: DjVu
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 374

Описание: В сборнике «Реклама за рубежом», составленном из работ видных специалистов США, освещается комплекс вопросов, касающихся современной рекламы, рассматриваются ее отдельные элементы: участие в рекламе средств массовой информации, подготовка рекламных сообщений, планирование и управление рекламной деятельностью, структура и функции рекламного агентства, проблемы международной рекламы и др. Вопросы, рассмотренные в сборнике, представляют большой интерес для работников промышленных предприятий и объединений, торговых организаций, специалистов, занимающихся рекламой.

Примеры страниц

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ.......... .......8
I.ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА................25
II. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА . . . . . . . 41
Глава 1. Товарная подсистема . . . . . . . . . . . 43
Глава 2. Подсистема распределения . . . . . . . . 64
Глава 3. Коммуникативная подсистема . . . . . . 84
III. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ......................_..107
Глава 1. Печатная реклама . . . . . . . . . . . . 109
Глава 2. Реклама средствами вещания . .' . . . . 126
Глава 3. Наружная реклама и реклама на транспорте 143
Глава 4. Реклама на месте продажи и другие виды рекламы................153
IV. ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ..................165
Глава 1. Планирование рекламных кампаний . . . 167
Глава 2. Исследование с целью планирования рекламы..................183
Глава 3. Приятно решений в области ассигнований и выбора средств распространения рекламы 202
Глава 4. Координация рекламы в системе маркетинга..................228
V. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА . . . . . . . . . . 245
VI. РЕКЛАМА В АДРЕС ДЕЛОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (Реклама, рассчитанная на профессионалов) . . . . 279
КРАТКИЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ . . . 302
СОКРАЩЕНИЯ И УСЛОВНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ, ВСТРЕЧАЮЩИЕСЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ . . . . . . . 360
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 367