Лучшее в категории - Книги / Экономика и бизнес-литер

24
дек
2018

Эффект ореола... и другие восемь иллюзий, вводящие менеджеров в заблуждение (2008, Фил Розенцвейг)

Год: 2008
Автор: Фил Розенцвейг
Переводчик: В. Мишучков
Жанр: Маркетинг
Издательство: BestBusinessBooks
ISBN: 978-5-91171-009-5
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: Отсканированные страницы
Количество страниц: 206

Описание: Розенцвейг утверждает, что наиболее популярные идеи в бизнесе не что иное, как успокоительные банальности, обещающие обеспокоенным менеджерам быстрый успех. Эти "бизнес иллюзии": общепринятые и глубоко укоренившиеся убеждения являются результатом "эффекта ореола", или, говоря иначе, нашей потребности приписывать исключительно положительные качества любой компании, достигшей успеха. Вера в эти иллюзии служит менеджерам успокоением, помогающим обосновать решения, а также позволяет значительно упрощать реальность и игнорировать постоянные требования меняющихся технологий, рынков, и потребителей.
Книга также разрушает мифы об успехе, построенные на эмпирике, и говорит о вещах, о которых долгое время никто не решался говорить вслух. Автор обращается к здравому смыслу, и к статистике, чтобы критично взглянуть на многочисленные "пяти-" или "четырех-" ступенчатые мифы построения успешной компании. Книга доказывает на примерах, что a) секретного рецепта корпоративного успеха не существует и b) успех - вещь изменчивая.

Примеры страниц

Оглавление

ЭФФЕКТ ОРЕОЛА И ДРУГИЕ БИЗНЕС-ИЛЛЮЗИИ — 11
ПРЕДИСЛОВИЕ — 13
Глава 1: КАК МАЛО МЫ ЗНАЕМ — 19
Глава 2: ИСТОРИЯ CISCO — 37
Глава 3: ВЗЛЁТ И ПАДЕНИЕ АВВ — 55
Глава 4: В СИЯНИИ СЛАВЫ — 71
Глава 5: ИССЛЕЛОВАТЕЛИ СПЕШАТ НА ПОМОЩЬ — 87
Глава 6: В ПОИСКЕ ЗВЁЗД. НАХОДЯ ОРЕОЛЫ — 107
Глава 7: С НОГ ДО ГОЛОВЫ В ИЛЛЮЗИЯХ — 129
Глава 8: ИСТОРИИ, НАУКА И ШИЗОФРЕНИЧЕСКИЙ ТУР ЛЕ ФОРС — 149
Глава 9: ВОПРОС ВСЕХ ВОПРОСОВ — 165
Глава 10: УПРАВЛЕНИЕ БЕЗ КОКОСОВЫХ НАУШНИКОВ — 181
ПРИЛОЖЕНИЕ — 199